来自 Brandspeak 的神经营销研究
神经营销研究是营销领域的新前沿。它揭示了消费者如何与广告和产品指南等视觉营销刺激进行真正的互动。 它使用的技术源自神经科学，如眼球跟踪、面部编码和脑电图传感器。
有了这些方法提供的洞察力，企业就能了解消费者是如何与其沟通互动的--以及产生了怎样的效果。
神经营销对市场调查研究有何帮助？
神经营销中使用的方法可以识别消费者的注视焦点，并通过识别被唤起的个人情绪来衡量他们的感官体验。
神经营销是否是一种更准确的研究方法？
神经营销是研究人类行为和决策的术语。它需要了解大脑中发生了什么，并将这些知识应用到营销活动中。神经营销可以通过了解消费者的感受和想法来帮助你制定营销活动，从而帮助你了解他们对产品或服务的需求。
神经营销研究已迅速成为获得竞争优势的重要手段，因为营销人员正努力确保其品牌能在意识和潜意识层面与消费者产生共鸣。
下面将介绍品牌peak 提供的各种神经研究方法。
眼动追踪
数字传感器技术用于记录和测量眼睛的注视情况。这可以精确地显示出眼睛被哪些部件吸引、吸引的顺序和时间。
同时，它还能揭示那些被眼睛忽略或忽视的元素。
在眼动跟踪之后，还可以利用眼动跟踪的输出结果，开展一项小型的定性研究，以准确调查受访者在每个注视点上的实际想法以及原因。
这种研究方法可提供非常详细的反馈信息，从而最大限度地提高静态广告和包装的效果。
电视广告会在大脑中产生情感联系，进而引起人的生理表情变化。
其中有些变化几乎难以察觉，但如果能够捕捉和分析这些变化，就能揭示消费者对广告的反应，以及需要做出哪些改变才能最大限度地提高参与度和影响力。
面部编码软件与网络摄像头结合使用，可以逐秒、逐场景地捕捉消费者在广告中的情感历程。
这反过来又使我们能够相当详细地回答有关创意执行的重要问题，包括
- 广告自始至终的情感感染力如何？
- 广告是否成功地唤起了正确的情感，在正确的地方达到了正确的强烈程度？
- 广告在哪些地方让人情绪低落，或未能产生足够、适当的情感共鸣？
Brandspeak 还为以下方面提供了独特的整体解决方案 广告评估结合使用脑电图和眼动跟踪技术。
脑电图技术可提供
- 对广告所引发的积极和消极情绪水平进行逐秒量化评估，以易于阅读的图表形式呈现。它还能为整个广告提供一个单一的情感投入得分
- 对受访者兴趣程度的逐秒量化评估，以类似的图表形式呈现。它也提供了一个单一的 "兴趣指数得分"，反映了受访者对整个广告的兴趣。
这些以神经为基础的测量方法可以很容易地确定广告在哪些方面以及为什么无法保持足够的兴趣和情感参与度，从而采取有效的补救措施。
情感参与和兴趣的单项评分还能让我们将广告的整体表现与数据库中已有的数百个广告进行比较。
与此同时，眼动跟踪技术还能捕捉观众的视线，从而准确地了解观众在广告中的每一个点所关注的内容。
与脑电图输出结合使用，可以真正深入了解广告中能引起共鸣的图像和视觉序列、不能引起共鸣的图像和视觉序列，以及那些会分散注意力或被忽略的图像和视觉序列。
客户对我们公司的评价
- 专业、友好的优秀团队可满足您的研究需求！
- 劳伦-威廉姆斯
- 我们与 Brandspeak 合作开展了一个品牌知名度项目，我们对他们的服务质量和流程非常满意。他们了解项目简介的复杂性，并提出大量问题以确保他们完全理解项目目标。他们与我们企业的各级人员进行了互动，了解了市场中的差异，并提出了将研究结合在一起的方法，使其仍具有可比性。他们提供的结果摘要易于消化，可用于整个企业。我们强烈推荐使用他们
- 史蒂文-休斯
- Regatta Ltd
- 与 Brandspeak 合作非常愉快。他们认真听取了我们的简要介绍，准确理解了我们的需求，然后就开始工作。他们完全达到了我们的要求，以通俗易懂的方式向我们展示了复杂的数据，使我们能够推进工作并真正利用这些数据。特别是马克，他的工作能力让人赞叹，我将来会毫不犹豫地推荐他和 Brandspeak。谢谢你们
- 萨姆-希格
- Extracover 有限公司
- 在这个项目中，Brandspeak 提供了很多帮助。我们与团队定期沟通，细化项目简介，在调研过程中保持沟通，并及时交付调研结果，我对这个团队无可挑剔。调研结果有助于我们制定未来的品牌战略。
- 哈利
- 与 Brandspeak 合作非常愉快。他们仔细聆听了我们的简介，准确理解了我们的需求，然后就开始工作。他们完全达到了我们的要求，以通俗易懂的方式向我们展示了复杂的数据，使我们能够推进工作并真正利用这些数据。特别是 Mark，他的工作能力让人惊叹，我将毫不犹豫地向您推荐他和 Brandspeak。
- Zego
- 在这个项目中，Brandspeak 提供了很多帮助。我们与团队定期沟通，细化项目简介，在调研过程中保持沟通，并及时交付调研结果，我对这个团队无可挑剔。调研结果有助于我们制定未来的品牌战略。
- 生活故事
- 我们与 Brandspeak 合作开展了一个品牌知名度项目，我们对他们的服务质量和流程非常满意。他们了解项目简介的复杂性，并提出大量问题以确保他们完全理解项目目标。他们与我们企业的各级人员进行了互动，了解了市场中的差异，并提出了将研究结合在一起的方法，使其仍具有可比性。他们提供的结果摘要易于消化，可用于整个企业。我们强烈推荐使用他们
- 户外帆船赛
- 多年来，我们在许多项目中都使用过 Brandspeak 的服务，并一直认为他们在消费者洞察和数据方面拥有丰富的知识和优秀的团队。他们的工作对我们非常有价值，今后我们会毫不犹豫地再次与他们合作。
- 英国乳业
- Brandspeak 是一家出色的市场调研合作伙伴。他们能迎难而上，提出大量问题，确保完全理解目标，并对任何可能影响研究质量的问题提出质疑。他们善于讲故事和演示，因此很容易理解他们的调查结果，并与利益相关者进一步分享。强烈推荐。
- 萨曼莎-内维尔
- 传播与参与经理 | NHS
- 我们请求他们为我们的 TVCM 活动评估研究提供支持。他们按时组织和准备了一切，我们也能按要求获得必要的信息。多亏了他们，我们才能学到很多东西，才能改进我们未来的营销策略。我们期待与他们再次合作！
- Tomoki Kawai
- 营销经理 | Kikkoman
- 与 Brandspeak 合作非常愉快。他们乐于助人，非常专业，是真正的专家。在整个过程中，他们都能帮助我们并提供有价值的知识，从帮助策划调查问题，到开展研究，再到以清晰熟练的方式反馈结果，所有这一切都离不开出色的沟通。感谢 Mark Bagnall 和 Brandspeak 团队。我会向您推荐，并一定会再次使用。
- 格蕾丝-休斯
- 眨眼
- 与来自 Brandspeak 的杰里米的合作让我大开眼界，了解到高质量的定量数据可以为更好的业务决策提供信息和推动力。
- 阿德里安-查特顿
- 史赛克脊柱与骨生物制品部英国产品经理
- 我们与 Brandspeak 合作进行了一些定性研究，以便对我们的产品和品牌标志进行重大的重新设计。他们的方法非常专业，他们花时间清楚地了解了我们的要求，总体而言，他们在研究领域非常有见识。我将毫不犹豫地推荐他们或在将来再次使用他们。
- 维多利亚-利-皮尔逊
- John Ross Jr (Aberdeen) Ltd/Coln Valley Smokery Ltd/PR Foods 集团销售与营销总监
- 与能够毫不费力地理解整件事情的研究人员合作，总是一件令人愉快和欣慰的事情！- 衷心感谢。
- DLKW
- 从最初的提案开始，他们就表现出了对金融服务的理解和清晰的思路，这让他们脱颖而出。从那时起，他们就一直在严格的时间范围内完成任务。但真正让他们脱颖而出的是他们提出的以业务为重点的可行建议，这让他们有能力影响内部高级利益相关者。我非常喜欢与他们合作，并期待着再次合作。
- 领先的人寿和养老金提供商
- 从我联系 Brandspeak 的那一刻起，我就对杰里米和他的团队感激不尽。 他们提供了一种专业的方法，花时间和精力使整个过程轻松自如。 我强烈推荐 Brandspeak，并期待着今后再次与他们合作。
- Verity Kimber
- 欧盟过渡经理，SHOTT 饮料公司
- Brandspeak 帮助我们获得了宝贵的市场洞察力！在整个过程中，他们表现出了极大的灵活性和专业性，并准确地提供了我们所需的结果。无论何时何地，我都会向任何人推荐与 Brandspeak 合作。
- 汤姆-苏伯格
- 在 J.H. Tönnjes E.A.S.T. GmbH & Co.KG
- 我们希望了解消费者如何看待我们的品牌元素，并找出我们可以改进的地方。Brandspeak 清楚地了解了我们的要求，并与我们密切合作，制定了一套研究方法来回答我们的问题。这些洞察力为我们的创意开发提供了参考，同时也应用于我们营销传播的其他领域。与柏兰思培的合作非常愉快。
- 战略与洞察经理 | 动物之友保险
- Brandspeak 最近为我们在美国、中国、印度和欧洲开展了一项复杂而敏感的研究。 我们以最专业的精神完成了这项工作（特别感谢 Jen！），并为我们提供了超出预期的宝贵见解。 这是一个非常值得合作的团队，我们向您强烈推荐！
- 汤姆-格林
- 工业集团营销经理。加纳丹佛有限公司
订阅我们的时事通讯，第一时间了解我们的更新信息
English (UK) 
Español 
Français 
Deutsch 
Italiano 
简体中文 
العربية