Neuromarketing Ricerca

Come consumatori prendiamo ben 95% delle nostre decisioni di acquisto in modo subconscio, sulla base di suggerimenti intuitivi del Sistema 1.

I nostri metodi

Ricerca di neuromarketing da Brandspeak

La ricerca di neuromarketing è la nuova frontiera del marketing. Rivela come i consumatori interagiscono realmente con gli stimoli visivi del marketing, come la pubblicità e le guide ai prodotti. Utilizza tecniche derivate dalle neuroscienze, come l'eye-tracking, la codifica facciale e i sensori EEG.

Grazie alle informazioni fornite da questi approcci, le aziende possono capire come i consumatori interagiscono con le loro comunicazioni e con quali effetti.

In che modo il neuromarketing è utile negli studi di mercato?

I metodi utilizzati nel neuromarketing sono in grado di identificare il focus dello sguardo del consumatore e di misurare la sua esperienza sensoriale, identificando le singole emozioni evocate.

Il neuromarketing è un modo più accurato di fare ricerca?

Il neuromarketing è un termine che indica lo studio del comportamento umano e del processo decisionale. Si tratta di capire cosa succede nel cervello e di applicare queste conoscenze alle campagne di marketing. Il neuromarketing può aiutarvi a modellare le vostre campagne comprendendo come si sentono e pensano i consumatori, il che può aiutarvi a sapere cosa vogliono dal vostro prodotto o servizio.

Perché usare il neuromarketing?

La ricerca di neuromarketing è diventata rapidamente un mezzo importante per ottenere un vantaggio competitivo, in quanto gli esperti di marketing cercano di garantire che i loro marchi risuonino con i consumatori a livello sia conscio che subconscio.

I diversi metodi di neuro-ricerca offerti da Brandspeak sono descritti di seguito.

Tracciamento degli occhi

La tecnologia dei sensori digitali viene utilizzata per registrare e misurare lo sguardo. In questo modo si scopre con precisione quali sono i componenti verso i quali l'occhio è attratto, in quale ordine e per quanto tempo.

Allo stesso tempo, rivela quegli elementi che l'occhio non vede o ignora.

L'eye-tracking può essere seguito da un piccolo esercizio di ricerca qualitativa che utilizza i risultati dell'eye-tracking per indagare con precisione su cosa gli intervistati stessero effettivamente pensando in ogni punto dello sguardo e perché.

Questo approccio di ricerca fornisce un feedback estremamente dettagliato con cui massimizzare l'impatto della pubblicità statica e del packaging.

Codifica facciale

La pubblicità televisiva crea connessioni emotive nel cervello che, a loro volta, provocano cambiamenti fisici nell'espressione umana.

Alcuni di questi cambiamenti sono appena percettibili, ma se possono essere catturati e analizzati possono rivelare molto sulla risposta del consumatore a un annuncio pubblicitario, nonché sulle modifiche da apportare per massimizzare il coinvolgimento e l'impatto.

Utilizzato in combinazione con le webcam, il software di codifica facciale consente di catturare il percorso emotivo del consumatore attraverso l'annuncio, secondo per secondo e scena per scena.

Questo, a sua volta, ci permette di rispondere in modo molto dettagliato a importanti domande sull'esecuzione creativa, tra cui:

EEG più tracciamento oculare

Brandspeak offre inoltre una soluzione unica e olistica per valutazione della pubblicitàutilizzando in combinazione le tecnologie EEG e di tracciamento oculare.

La tecnologia EEG fornisce:

Una valutazione quantitativa, secondo per secondo, dei livelli di emozione positiva e negativa suscitati da un annuncio, presentata sotto forma di grafico di facile lettura. Fornisce inoltre un unico punteggio di coinvolgimento emotivo per l'annuncio nel suo complesso.
Una valutazione quantitativa, secondo per secondo, del grado di interesse dell'intervistato, presentata in un formato grafico simile. Anch'essa fornisce un unico punteggio dell'indice di interesse che riflette l'interesse per l'annuncio nel suo complesso.

Queste misure basate sulle neuroscienze permettono di identificare facilmente dove e perché un annuncio non riesce a mantenere livelli adeguati di interesse e coinvolgimento emotivo, consentendo di intraprendere azioni correttive efficaci.

I singoli punteggi di Coinvolgimento emotivo e di Interesse ci permettono inoltre di confrontare la performance complessiva dell'annuncio con centinaia di annunci già presenti nel database.

Allo stesso tempo, la tecnologia di eye-tracking cattura lo sguardo, fornendo una chiara comprensione di ciò che lo spettatore sta mettendo a fuoco in ogni momento dell'annuncio.

Utilizzato insieme ai risultati dell'EEG, fornisce una visione reale delle immagini e delle sequenze visive che risuonano all'interno dell'annuncio, di quelle che non risuonano e di quelle che distraggono o vengono ignorate.

La vostra sfida

Scoprite come la nostra ricerca può aiutare la vostra azienda

Qualunque sia il vostro obiettivo di ricerca di mercato, sia che abbiate bisogno di sviluppare il vostro marchio, portare un nuovo prodotto sul mercato o o ottimizzare l'esperienza del cliente - possiamo aiutarvi.

Contattateci

Se avete un progetto potenziale che desiderate discutere, contattateci all'indirizzo: +44 (0) 203 858 0052 su a enquiries@brandspeak.co.uk

Cosa dicono i clienti della nostra agenzia

Professionale e cordiale con un ottimo team a supporto delle vostre esigenze di ricerca!

Lauren Williams

Abbiamo lavorato con Brandspeak per un progetto di brand awareness e siamo rimasti estremamente soddisfatti della qualità del servizio e del processo. Hanno compreso la complessità dei brief e hanno posto molte domande per assicurarsi di comprendere appieno gli obiettivi. Hanno interagito con tutti i livelli della nostra azienda e hanno compreso le differenze all'interno del mercato, suggerendo modi per legare insieme la ricerca in modo che fosse comunque comparabile. I risultati sono stati consegnati con sintesi facili da digerire e utilizzabili in tutta l'azienda. Raccomandiamo vivamente di rivolgersi a loro.

Steven Hughes

Regata Ltd

La collaborazione con Brandspeak è stata fantastica. Hanno ascoltato attentamente il nostro brief, hanno capito esattamente cosa era necessario e si sono messi all'opera. Hanno fornito esattamente ciò che volevamo, presentandoci dati spesso complessi in modo facile da capire, permettendoci di portare avanti il lavoro e di sfruttarlo davvero. Mark, in particolare, è stato un ottimo collaboratore e non esiterei a raccomandare sia lui che Brandspeak in futuro. Grazie!

Sam Heague

Extracover Limited

Brandspeak è stata di grande aiuto durante questo progetto. Grazie ai regolari check-in con il team per mettere a punto il brief, alla comunicazione costante durante la ricerca e ai risultati consegnati con tempestività, non posso fare a meno di notare il team. I risultati sono stati utili per definire il futuro della nostra strategia di brand.

Harry

La collaborazione con Brandspeak è stata fantastica. Hanno ascoltato attentamente il nostro brief, hanno capito esattamente ciò che era necessario e si sono messi all'opera. Hanno fornito esattamente ciò che volevamo, presentandoci dati spesso complessi in modo facile da capire, permettendoci di portare avanti il lavoro e di sfruttarlo davvero. Mark, in particolare, è stato un ottimo collaboratore e non esiterei a raccomandare lui e Brandspeak in futuro".

Zego

Brandspeak è stata di grande aiuto durante questo progetto. Grazie ai regolari check-in con il team per mettere a punto il brief, alla comunicazione costante durante la ricerca e ai risultati consegnati con tempestività, non posso fare a meno di notare il team. I risultati sono stati utili per definire il futuro della nostra strategia di brand.

Storia della vita

Abbiamo lavorato con Brandspeak per un progetto di brand awareness e siamo rimasti estremamente soddisfatti della qualità del servizio e del processo. Hanno compreso la complessità dei brief e hanno posto molte domande per assicurarsi di comprendere appieno gli obiettivi. Hanno interagito con tutti i livelli della nostra azienda e hanno compreso le differenze all'interno del mercato, suggerendo modi per legare insieme la ricerca in modo che fosse comunque comparabile. I risultati sono stati consegnati con sintesi facili da digerire e utilizzabili in tutta l'azienda. Raccomandiamo vivamente di rivolgersi a loro.

Regata all'aperto

Abbiamo utilizzato Brandspeak per una serie di progetti nel corso degli anni e li abbiamo sempre trovati una grande fonte di conoscenza e un ottimo team con cui lavorare sugli insight e sui dati dei consumatori. Il loro lavoro è stato incredibilmente prezioso per noi e non esiteremmo a lavorare di nuovo con loro in futuro".

Lattiero-caseario Regno Unito

Brandspeak è un partner fantastico per le ricerche di mercato. Affrontano i brief a testa alta e fanno molte domande per assicurarsi di comprendere appieno gli obiettivi, oltre a mettere in discussione tutto ciò che potrebbe influire sulla qualità della ricerca. Sono ottimi narratori e presentatori, quindi è molto facile comprendere i loro risultati e condividerli con gli stakeholder. Lo consiglio vivamente.

Samantha Neville

Responsabile comunicazioni e coinvolgimento | NHS

Abbiamo chiesto supporto per la ricerca sulla valutazione della campagna TVCM. Hanno organizzato e preparato tutto per tempo e abbiamo potuto ottenere le informazioni necessarie come richiesto. Grazie a loro abbiamo potuto imparare molte cose e migliorare le nostre future strategie di marketing. Non vediamo l'ora di lavorare ancora con loro!

Tomoki Kawai

Responsabile marketing | Kikkoman

È stato un piacere lavorare con Brandspeak. Sono estremamente disponibili e professionali e davvero esperti in tutto ciò che fanno. Sono stati in grado di aiutarci e di fornirci conoscenze preziose durante l'intero processo, dall'assistenza nella scelta delle domande del sondaggio, alla realizzazione della ricerca e alla comunicazione dei risultati in modo chiaro e competente, il tutto con una comunicazione eccezionale. Grazie a Mark Bagnall e al team di Brandspeak. Raccomanderei e utilizzerei sicuramente di nuovo.

Grace Hughes

Ammiccamento

Lavorare con Jeremy di Brandspeak mi ha aperto gli occhi su quanto possano essere potenti i dati quantitativi di buona qualità per informare e guidare le decisioni aziendali.

Adrian Chatterton

Responsabile di prodotto per il Regno Unito, Spine & Orthobiologics, Stryker

Abbiamo lavorato con Brandspeak su alcune ricerche qualitative per una riprogettazione significativa dei nostri prodotti e del nostro marchio. Il loro approccio è stato estremamente professionale, si sono presi il tempo necessario per comprendere chiaramente il brief e nel complesso sono stati molto informati sul mondo della ricerca. Non esiterei a raccomandarli o a utilizzarli nuovamente in futuro.

Victoria Leigh-Pearson

Direttore vendite e marketing del gruppo, John Ross Jr (Aberdeen) Ltd/Coln Valley Smokery Ltd/PR Foods

È sempre un piacere - e un sollievo! - lavorare con ricercatori che riescono a capire tutto, senza sforzo... Un grazie di cuore.

DLKW

Fin dalla loro proposta iniziale hanno dimostrato una comprensione dei servizi finanziari e una chiarezza di pensiero che li ha contraddistinti. Da allora hanno sempre rispettato le scadenze più impegnative. Ma ciò che li distingue davvero sono le loro raccomandazioni attuabili e focalizzate sul business, che danno loro la credibilità necessaria per influenzare gli stakeholder interni di alto livello. Mi è piaciuto molto lavorare con loro e non vedo l'ora di farlo ancora.

Azienda leader nel settore vita e pensioni

Dal momento in cui ho contattato Brandspeak non potrò mai ringraziare abbastanza Jeremy e il suo team. Offrendo un approccio professionale, si sono presi il tempo e lo sforzo di rendere l'intero processo facile e senza sforzo. Raccomando vivamente Brandspeak e non vedo l'ora di lavorare nuovamente con loro in futuro.

Verity Kimber

Responsabile della transizione nell'UE, SHOTT Bevande

Brandspeak ci ha aiutato a ottenere preziose informazioni di mercato! Hanno dimostrato grande flessibilità e professionalità durante l'intero processo e ci hanno fornito esattamente i risultati di cui avevamo bisogno. Raccomanderei di lavorare con Brandspeak a chiunque e in qualsiasi momento.

Tom Suberg

Responsabile di progetto IT presso J.H. Tönnjes E.A.S.T. GmbH & Co. KG

Volevamo capire come gli elementi del nostro marchio fossero percepiti dai consumatori e identificare le opportunità di miglioramento. Brandspeak ha compreso chiaramente il brief e ha lavorato a stretto contatto con noi per sviluppare un approccio di ricerca che rispondesse alle nostre domande. L'intuizione è stata utilizzata per informare lo sviluppo della nostra creatività e applicata anche ad altre aree della nostra comunicazione di marketing. È stato un piacere lavorare con Brandspeak.

Responsabile Strategia e Approfondimento | Assicurazione Amici degli Animali

Brandspeak ha recentemente condotto per noi una ricerca complessa e delicata negli Stati Uniti, in Cina, India ed Europa. Il lavoro è stato svolto con la massima professionalità (grazie in particolare a Jen!) e ci ha fornito informazioni preziose che hanno superato le nostre aspettative. Un ottimo team con cui lavorare e che consigliamo vivamente!