التسويق العصبي Research
Neuromarketing Research from Brandspeak
Neuromarketing research is the new frontier in marketing. It reveals how consumers really interact with visual marketing stimuli like advertising and product guides. It uses techniques derived from neuroscience, such as eye-tracking, facial coding and EEG sensors.
With the insights these approaches provide, companies can understand how consumers are interacting with their communications – and to what effect.
How is neuromarketing helpful in market research studies?
The methods used in neuromarketing can identify the focus of the consumer’s gaze as well as measuring their sensory experience, by identifying the individual emotions being evoked.
Is neuromarketing a more accurate way of researching?
Neuromarketing is a term for the study of human behaviour and decision-making. It entails understanding what’s going on in the brain and applying that knowledge to marketing campaigns. Neuromarketing can help you shape your campaigns by understanding how the consumer feels and thinks, which can help you know what they want from your product or service.
Neuromarketing research has rapidly become an important means of gaining competitive advantage as marketers seek to ensure their brands will resonate with consumers at both conscious and subconscious levels.
The different neuro-research methods offered by Brandspeak are described below.
Eye Tracking
Digital sensor technology is used to record and measure eye-gaze. This reveals precisely which components the eye is drawn to, in which order and for how long.
At the same time, it reveals those elements that the eye either misses or ignores.
Eye-tracking may be followed by a small, qualitative research exercise that uses the eye-tracking outputs in order to investigate precisely what respondents were actually thinking at each gaze point – and why.
This research approach provides highly detailed feedback with which to maximise the impact of static advertising and packaging.
TV Advertisements make emotional connections in the brain which, in turn, cause physical changes in human expression.
Some of these changes are barely perceptible, yet if they can be captured and analysed they can reveal much about the consumer’s response to an advert, as well as the changes that need to be made to maximise engagement and impact.
Used in conjunction with webcams, facial coding software enables the consumer’s emotional journey through the ad to be captured on a second by second, scene by scene basis.
This, in turn, enables us to answer important questions about the creative execution in considerable detail, including:
- How well does the ad succeed in being emotionally engaging throughout?
- Does the ad succeed in evoking the right emotions, with the right degree of intensity in the right places?
- Where does the ad underwhelm emotionally, or fail to deliver sufficient and appropriate emotional resonance?
Brandspeak also provides a unique, holistic solution for advertising assessment, using EEG and eye-tracking technologies in combination.
The EEG technology provides:
- A second-by-second, quantitative assessment of the levels of positive and negative emotion aroused by an ad, presented as an easy-to-read graph. It also provides a single, Emotional Engagement Score for the ad as a whole
- A second by second, quantitative assessment of the respondent’s degree of interest, presented in a similar, graphical format. It too provides a single Interest Index Score that reflects interest in the ad as a whole.
These neuro-based measures make it easy to identify where and why an ad may be failing to maintain adequate levels of interest and emotional engagement, enabling effective remedial action can be undertaken.
The single scores for Emotional Engagement and Interest also enable us to benchmark the ad’s overall performance against hundreds of ads already on the database.
At the same time, the eye-tracking technology captures eye-gaze, providing a clear understanding of precisely what the viewer is focusing on at each point in the ad.
Used in conjunction with the EEG outputs this provides real insight into the images and visual sequences that resonate within the ad, those that do not – and those that are either distracting or are being ignored.
Your Challenge
Find our how out research can help your business
Get in Touch
If you have a potential project you would like to discuss please contact us at: +44 (0) 203 858 0052 on at enquiries@brandspeak.co.uk
What Clients Say About Our Agency
- محترف وودود مع فريق عمل رائع لدعم احتياجاتك البحثية!
- لورين ويليامز
- لقد عملنا مع Brandspeak في مشروع للتوعية بالعلامة التجارية وكنا سعداء للغاية بجودة الخدمة والعملية. لقد فهموا مدى تعقيد الملخصات وطرحوا الكثير من الأسئلة للتأكد من فهمهم الكامل للأهداف. لقد تفاعلوا مع جميع مستويات الأشخاص في شركتنا وفهموا الاختلافات داخل السوق واقترحوا طرقاً لربط البحث معاً بحيث يظل قابلاً للمقارنة. تم تسليم النتائج مع ملخصات سهلة الاستيعاب يمكن استخدامها في جميع أنحاء الشركة. نوصي بشدة باستخدامهم
- ستيفن هيوز
- ريجاتا المحدودة
- العمل مع شركة Brandspeak رائع. لقد استمعوا إلى موجزنا بعناية، وفهموا بالضبط ما هو مطلوب، ثم بدأوا العمل. لقد قدموا لنا بالضبط ما كنا نسعى إليه، حيث قدموا لنا بيانات معقدة في كثير من الأحيان بطريقة سهلة الفهم، مما مكننا من المضي قدمًا في العمل والاستفادة منه حقًا. كان مارك على وجه الخصوص رائعًا في العمل معنا، ولن أتردد في التوصية به وبشركة Brandspeak في المستقبل. شكرًا لكما!
- سام هيج
- إكستراكوفر المحدودة
- كانت شركة Brandspeak مفيدة للغاية خلال هذا المشروع. من خلال المراجعات المنتظمة مع الفريق لصقل الموجز، وصولاً إلى التواصل المستمر أثناء البحث والنتائج التي تم تسليمها على الفور، لا يمكنني أن أعيب على الفريق. لقد كانت النتائج مفيدة في تشكيل مستقبل استراتيجية علامتنا التجارية
- هاري
- العمل مع شركة Brandspeak رائع. لقد استمعوا إلى موجزنا بعناية، وفهموا بالضبط ما هو مطلوب، ثم بدأوا العمل. لقد قدموا لنا بالضبط ما كنا نسعى إليه، حيث قدموا لنا بيانات معقدة في كثير من الأحيان بطريقة سهلة الفهم، مما مكننا من المضي قدمًا في العمل والاستفادة منه حقًا. كان مارك على وجه الخصوص رائعًا في العمل معنا، ولن أتردد في التوصية به وبشركة Brandspeak في المستقبل
- زيغو
- كانت شركة Brandspeak مفيدة للغاية خلال هذا المشروع. من خلال المراجعات المنتظمة مع الفريق لصقل الموجز، وصولاً إلى التواصل المستمر أثناء البحث والنتائج التي تم تسليمها على الفور، لا يمكنني أن أعيب على الفريق. لقد كانت النتائج مفيدة في تشكيل مستقبل استراتيجية علامتنا التجارية
- قصة حياة
- لقد عملنا مع Brandspeak في مشروع للتوعية بالعلامة التجارية وكنا سعداء للغاية بجودة الخدمة والعملية. لقد فهموا مدى تعقيد الملخصات وطرحوا الكثير من الأسئلة للتأكد من فهمهم الكامل للأهداف. لقد تفاعلوا مع جميع مستويات الأشخاص في شركتنا وفهموا الاختلافات داخل السوق واقترحوا طرقاً لربط البحث معاً بحيث يظل قابلاً للمقارنة. تم تسليم النتائج مع ملخصات سهلة الاستيعاب يمكن استخدامها في جميع أنحاء الشركة. نوصي بشدة باستخدامهم
- سباق القوارب في الهواء الطلق
- لقد استعنا بشركة Brandspeak في عدد من المشاريع على مر السنين ووجدناهم دائماً مصدراً رائعاً للمعرفة وفريقاً رائعاً للعمل معه في مجال رؤى المستهلكين والبيانات. لقد كان عملهم قيماً للغاية بالنسبة لنا ولن نتردد في العمل معهم مرة أخرى في المستقبل
- منتجات الألبان في المملكة المتحدة
- تعتبر شركة Brandspeak شريكاً رائعاً في أبحاث السوق. فهم يتعاملون مع الملخصات بشكل مباشر ويطرحون الكثير من الأسئلة للتأكد من فهمهم الكامل للأهداف، بالإضافة إلى تحدي أي شيء يمكن أن يؤثر على جودة البحث. إنهم رواة ومقدمو قصص جيدون، لذا من السهل جدًا فهم النتائج التي توصلوا إليها ومشاركتها مع أصحاب المصلحة. أوصي بهم بشدة.
- سامانثا نيفيل
- مدير الاتصالات والتفاعل | NHS
- طلبنا الدعم في بحث تقييم الحملة لحملة TVCM الخاصة بنا. وقاموا بتنظيم وإعداد كل شيء في الوقت المحدد، وتمكنا من الحصول على المعلومات اللازمة على النحو المطلوب. وبفضلهم استطعنا أن نتعلم الكثير من الأشياء واستطعنا تحسين استراتيجياتنا التسويقية المستقبلية. ونحن نتطلع إلى العمل معهم مرة أخرى!
- توموكي كاواي
- مدير التسويق | كيكومان
- كان من دواعي سروري العمل مع شركة Brandspeak. فهم متعاونون ومحترفون للغاية وخبراء حقاً في كل ما يقومون به. لقد كانوا قادرين على مساعدتنا وتقديم معرفة قيمة طوال العملية بأكملها، بدءاً من المساعدة في تنظيم أسئلة الاستطلاع، وإجراء البحث، وإمدادنا بالنتائج بطريقة واضحة ومتقنة، وكل ذلك بتواصل استثنائي. شكراً لك مارك باجنال وفريق عمل Brandspeak. سأوصي بهم وبالتأكيد سنستخدمهم مرة أخرى.
- غريس هيوز
- وميض
- لقد فتح العمل مع جيريمي من Brandspeak عينيّ على مدى قوة البيانات الكمية عالية الجودة في اتخاذ قرارات أفضل في مجال الأعمال.
- أدريان تشاترتون
- مدير المنتجات في المملكة المتحدة، قسم العمود الفقري وتقويم العظام، سترايكر
- لقد عملنا مع شركة Brandspeak على بعض الأبحاث النوعية من أجل إعادة تصميم منتجاتنا وعلامتنا التجارية. كان نهجهم احترافيًا للغاية، وقد أخذوا الوقت الكافي لفهم الموجز بوضوح، وكانوا بشكل عام على دراية كبيرة في عالم البحث. لن أتردد في التوصية بهم أو استخدامهم مرة أخرى في المستقبل.
- فيكتوريا لي بيرسون
- مدير، مبيعات وتسويق المجموعة، جون روس جونيور (أبردين) المحدودة/شركة كولن فالي سموكري المحدودة/شركة بي آر فودز
- إنه لمن دواعي سروري دائمًا - ومصدر ارتياح! - أن تعمل مع باحثين يحصلون على كل شيء - دون عناء - شكراً جزيلاً.
- DLKW
- منذ اقتراحهم الأولي أظهروا فهماً للخدمات المالية ووضوحاً في التفكير جعلهم متميزين. ومنذ ذلك الحين وهم يلبون باستمرار متطلبات الجداول الزمنية. ولكن ما يميزهم حقًا هو توصياتهم القابلة للتنفيذ والمركزة على الأعمال والتي تمنحهم المصداقية للتأثير على كبار أصحاب المصلحة الداخليين. لقد استمتعت حقًا بالعمل معهم وأتطلع إلى القيام بذلك مرة أخرى.
- شركة رائدة في مجال التأمين على الحياة والمعاشات التقاعدية
- منذ اللحظة التي تواصلت فيها مع Brandspeak لا أستطيع أن أشكر جيريمي وفريقه بما فيه الكفاية. لقد استغرقوا وقتاً وجهداً كبيرين لجعل العملية برمتها سهلة وبلا عناء. أوصي بشدة بشركة Brandspeak وأتطلع إلى العمل معهم مرة أخرى في المستقبل.
- فيريتي كيمبر
- المدير الانتقالي للاتحاد الأوروبي، شوت للمشروبات، شوت للمشروبات
- ساعدتنا شركة Brandspeak في الحصول على رؤى سوقية لا تقدر بثمن! لقد أظهروا مرونة واحترافية كبيرة طوال العملية بأكملها وزودونا بالنتائج التي نحتاجها بالضبط. أوصي بالعمل مع Brandspeak لأي شخص وفي أي وقت.
- توم سوبيرج
- مدير مشروع تكنولوجيا المعلومات في شركة J.H. Tönnjes E.A.S.T. GmbH & Co. KG
- أردنا أن نفهم كيف ينظر المستهلكون إلى عناصر علامتنا التجارية وتحديد الفرص التي يمكننا من خلالها إجراء تحسينات. فهمت شركة براندسبيك بوضوح الموجز وعملت معنا عن كثب لتطوير نهج بحثي يجيب على أسئلتنا. وقد تم استخدام هذه الرؤية لإثراء عملية تطوير أعمالنا الإبداعية وتطبيقها أيضاً في مجالات أخرى من اتصالاتنا التسويقية. لقد كان من دواعي سروري العمل مع Brandspeak.
- مدير الإستراتيجيات والرؤى | تأمين أصدقاء الحيوان
- أجرت شركة Brandspeak مؤخراً بحثاً معقداً وحساساً لنا في الولايات المتحدة والصين والهند وأوروبا. وقد تم تنفيذ العمل بأقصى قدر من الاحترافية (شكر خاص لجين!) وزودنا برؤى لا تقدر بثمن فاقت توقعاتنا. فريق رائع للعمل معه وننصح به تماماً!
- توم جرين
- مدير التسويق | مجموعة الصناعات. غارنر دنفر المحدودة
Subscribe to our newsletter and be the first to know about our updates
