新产品开发研究服务

Brandspeak 的创新和新产品开发 (NPD) 研究服务可为 NPD 流程的每个阶段提供必要支持，从创意生成和概念评估到市场投放和市场管理。

什么是创新和新产品开发研究？

创新和 NPD 市场调研是指收集、分析和解释市场调研数据，为开发新产品或服务提供信息的过程。研究可在开发过程的不同阶段进行，以便：

- 确定尚未满足的消费者需求和机遇领域。
- 确定目标受众以及 "必须具备 "的主张特点和优势。
- 评估初始概念。
- 测试原型。
- 评估和监测启动后的成功。

创新和 NPD 市场研究可能包括不同的定性和定量研究。定量方法学以及共同创造、研讨会和案头研究。

"(《世界人权宣言》) 益处新产品开发研究

提供与众不同的产品

在拥挤的市场中，差异化是关键！
创新和 NPD 市场调研使您能够确定改变游戏规则的消费者需求、行为和趋势，从而最大限度地提高建议的差异化和吸引力。

降低故障风险

人们普遍认为，新产品和服务的成功率约为 20%。
然而，在开发过程的适当阶段进行正确的市场调研，开发出非常成功的新主张的机会就会大大增加。

最大化创新投资回报率

通过创新和 NPD 市场调研，您可以在花费巨额研发资金之前剔除不具备商业潜力的新概念，从而最大限度地提高创新投资回报率。
此外，通过利用研究来提升用户体验、创造创新包装或实施差异化营销战略，可以最大限度地提高消费者的采用率和速度。

Brandspeak 的部分新产品开发研究服务

创意的产生和筛选

在新产品开发流程的初期，数量与质量同等重要。

这就是为什么在项目开始时，我们会将研讨会、共同创造和市场调研结合起来，帮助您产生尽可能多的新主张创意。

然后，利益相关者和消费者会逐步对这些方案进行压力测试，直到只剩下那些具有重大潜力的方案，才会进入概念开发和进一步评估阶段。

概念开发

概念开发阶段可能包括市场调研和创意研讨会，可以在共同创造的基础上进行，包括利益相关者和消费者。

这一阶段用于在 "停止/继续 "的基础上对创意进行评估，然后将通过评估的创意扩展为完整的概念，以便进一步评估。具体做法是详细描述产品的特点和优点、消费者人口统计、主要场合、需求和相信的理由。

在这一阶段，开发情绪板、品牌、包装和网页设计也将使概念栩栩如生。

概念评估和批准

目标客户可以通过定性研究和/或共同创造的方式，对稳健的概念进行评估和完善。其目的是评估和完善迄今为止的想法，并对其商业潜力进行更严格的评估。

在这一阶段，需要对每个入围概念及其组成部分（包括定价）的相对和绝对吸引力进行量化评估。

定量分析还可作为更广泛的财务和机会建模的基础。

Brandspeak 的创新和 NPD 研究方法

品牌语言使用案头研究、定性探索性焦点小组和访谈、人种学和定量调查开展创新和 NPD 研究。

为什么选择品牌语言？

我们的团队由经验丰富、充满热情、热爱市场研究的精英组成。
该团队由公司总经理杰里米-布劳恩（Jeremy Braune）领导，他同时也是定性研究部的负责人，是一位拥有 20 多年经验的品牌战略家。杰里米曾在美国、欧洲和亚太地区为吉百利（Cadbury Schweppes）、格兰利维（The Glenlivet）、贝尔（Bells）、健力士（Guinness）、通用汽车（General Motors）、任天堂（Nintendo）、雷诺（Renault）、米勒乳业（Müller Dairy）和英国航空公司（British Airways）等品牌开展 NPD 和创新工作。

Mark Bagnall 是我们的定量研究主管，也是市场研究行业的资深人士，拥有 20 多年的 NPD 和创新经验，服务过的品牌包括妮维雅、Holsten Pils、Trewithen Dairies、Asda、Morisson's、Co-op 和 Movicol。

每个我们更广泛的团队成员我们拥有一套独特的技能组合，可确保我们的客户从全面综合的新产品开发研究方法中获益。

Brandspeak 很荣幸能成为以下活动的一部分定性研究协会 (AQR) 和市场研究学会（MRS）.成为 AQR 会员表明了我们对英国及英国以外地区研究质量的承诺。它彰显了我们在塑造行业的有影响力团体中的作用。加入 MRS 这一研究专业人士的领先机构，体现了我们在工作中坚持最高标准的承诺。我们致力于以这些备受尊敬的组织的原则为指导，提供一流的见解和研究。

品牌我们的合作伙伴

客户客户感言

专业、友好的优秀团队可满足您的研究需求！

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劳伦-威廉姆斯

我们与 Brandspeak 合作开展了一个品牌知名度项目，我们对他们的服务质量和流程非常满意。他们了解项目简介的复杂性，并提出大量问题以确保他们完全理解项目目标。他们与我们企业的各级人员进行了互动，了解了市场中的差异，并提出了将研究结合在一起的方法，使其仍具有可比性。他们提供的结果摘要易于消化，可用于整个企业。我们强烈推荐使用他们

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史蒂文-休斯

Regatta Ltd

与 Brandspeak 合作非常愉快。他们认真听取了我们的简要介绍，准确理解了我们的需求，然后就开始工作。他们完全达到了我们的要求，以通俗易懂的方式向我们展示了复杂的数据，使我们能够推进工作并真正利用这些数据。特别是马克，他的工作能力让人赞叹，我将来会毫不犹豫地推荐他和 Brandspeak。谢谢你们

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萨姆-希格

Extracover 有限公司

在这个项目中，Brandspeak 提供了很多帮助。我们与团队定期沟通，细化项目简介，在调研过程中保持沟通，并及时交付调研结果，我对团队的工作无可挑剔。调研结果有助于我们制定未来的品牌战略。

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哈利

与 Brandspeak 合作非常愉快。他们乐于助人，非常专业，是真正的专家。在整个过程中，他们都能帮助我们并提供有价值的知识，从帮助策划调查问题，到开展研究，再到以清晰熟练的方式反馈结果，所有这一切都离不开出色的沟通。感谢 Mark Bagnall 和 Brandspeak 团队。我会向您推荐，并一定会再次使用。

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