Servizi del marchio Che ottengono risultati
I servizi per il marchio di Brandspeak consentono alle organizzazioni di comprendere le prestazioni e lo stato di salute del proprio marchio, fornendo le conoscenze e le indicazioni necessarie per massimizzare la forza del marchio, aumentare la quota di mercato e incrementare la redditività.
Cosa sono i servizi di ricerca sui marchi?
La brand research è una ricerca di mercato continua, basata su sondaggi, che valuta lo stato di salute del vostro marchio rispetto alla concorrenza. Lo fa prima di tutto analizzando e poi monitorando i singoli criteri che definiscono la natura del rapporto tra il pubblico di riferimento e il vostro marchio.
Vantaggi dei servizi del marchio
Massimizzare il ROI del marchio
I servizi per il marchio vi permettono di misurare l'impatto degli investimenti nel vostro marchio, nella pubblicità e nella comunicazione.
È possibile tracciare metriche chiave come la consapevolezza del marchio, la percezione, la fedeltà e l'intenzione di acquisto, per identificare i cambiamenti nel sentimento e nelle preferenze dei consumatori.
In questo modo è possibile individuare le opportunità e adattare di conseguenza la strategia del marchio, per massimizzare l'uso delle risorse.
Migliorare l'efficacia della campagna
I servizi di marca possono essere utilizzati anche per valutare l'impatto delle campagne di marketing e pubblicitarie.
Ad esempio, i punteggi relativi alla consapevolezza del marchio, alle associazioni e all'intenzione di acquisto possono essere confrontati prima e dopo l'esecuzione della campagna, per determinare l'aumento in queste aree. Si possono anche includere domande specifiche sul richiamo della campagna.
Questo vi permette di capire quali sono le campagne più efficaci e di massimizzare l'impatto delle campagne future.
Ottenere un vantaggio competitivo
Uno degli usi principali dei servizi di ricerca sul marchio è quello di valutare il vostro marchio rispetto ai vostri concorrenti e capire come siete posizionati nella mente dei consumatori.
Il benchmarking del vostro marchio rispetto ai concorrenti vi permette di comprendere più a fondo il panorama del mercato, di identificare le tendenze emergenti, di valutare come i concorrenti si stanno posizionando e di individuare i punti deboli o le lacune nelle strategie dei concorrenti.
Queste lacune vi offrono l'opportunità di differenziare il vostro marchio e di ottenere un vantaggio competitivo.
Alcuni dei marchi di Brandspeak Servizi
Monitoraggio del marchio del consumatore
Per le organizzazioni che vendono ai consumatori, i servizi di tracciamento del marchio includono un lavoro qualitativo esplorativo e indagini continue sui consumatori, per tracciare le principali metriche di tracciamento del marchio, come la consapevolezza del marchio spontanea o sollecitata, le associazioni di immagini del marchio, le misure della personalità del marchio o le preferenze del marchio.
Le indagini di brand tracker hanno di solito campioni più ampi per consentire un'analisi robusta e vengono ripetute regolarmente per fornire dati longitudinali.
Monitoraggio del marchio B2B
La salute del marchio è altrettanto importante per i marchi che riforniscono altri marchi quanto per i marchi di consumo.
I principi del monitoraggio dei marchi B2B sono gli stessi del monitoraggio dei marchi consumer. Progettare lo studio, individuare le dimensioni del campione, reperire i partecipanti, decidere la frequenza del monitoraggio, raccogliere i dati e presentare i risultati in un cruscotto.
Le differenze riguardano soprattutto il campione, in quanto si intervisteranno persone in base a ruoli professionali specifici, piuttosto che a dati demografici.
Monitoraggio del marchio e delle comunicazioni
Un tracker di marca puro si occupa solo di misure relative al marchio, come la consapevolezza, la preferenza e l'intenzione di acquisto.
L'utilizzo di un tracker del marchio e delle comunicazioni consente non solo di valutare la pubblicità e le comunicazioni, ma anche di valutare l'impatto delle comunicazioni sulla salute del marchio e sulla brand equity.
Un tracker del marchio e delle comunicazioni includerà misure come il richiamo e il riconoscimento degli annunci, che possono essere analizzati insieme alle principali metriche del marchio per ottenere informazioni dettagliate sia sul marchio che sulla strategia di comunicazione.
Metodi di ricerca sui servizi del marchio di Brandspeak
Brandspeak utilizza ricerca a tavolino, focus group e interviste esplorative di tipo qualitativo, etnografia e indagini quantitative analizzare metriche di tracciamento del marchio e condurre ricerche sulla tracciabilità del marchio
Perché Scegliere BrandSpeak?
Il nostro team è una miscela brillante di persone di grande esperienza e passione che condividono l'amore per le ricerche di mercato.
Il team è guidato dal nostro direttore generale Jeremy Braune, che è anche responsabile della ricerca qualitativa e uno stratega del marchio con oltre 20 anni di esperienza. Jeremy ha lavorato in oltre 40 mercati internazionali per clienti quali Diageo, Nintendo, AXA, General Motors, British Airways, Santander, Müller Dairy e Lloyds Bank.
Mark Bagnall è il nostro responsabile della ricerca quantitativa e una figura di spicco nel settore delle ricerche di mercato, con oltre 20 anni di esperienza. Mark ha aiutato marchi come Barclays Bank, RBS, Google, EA Games, Microsoft, ITV, Nestle, Diageo e Regatta a soddisfare le loro esigenze di ricerca e di marchio utilizzando una serie di metodologie di ricerca quantitativa, dal monitoraggio del marchio e la segmentazione dei clienti, allo sviluppo di nuovi prodotti e test di comunicazione.
Ciascuno di i membri del nostro team più ampio possiede un insieme di competenze uniche, che garantiscono ai nostri clienti un approccio olistico e completo ai servizi di marca.
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Marchio Servizi A Londra
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- enquiries@brandspeak.co.uk
Educativo Risorse E casi di studio
Domande frequenti Domande
Un servizio sul marchio aiuta le aziende a capire come le persone vedono il loro marchio. Raccoglie informazioni sui pensieri e i sentimenti dei clienti nei confronti di un marchio, dei suoi prodotti e della sua posizione sul mercato. Le aziende utilizzano queste informazioni per prendere decisioni di marketing migliori e migliorare l'immagine del proprio marchio.
I servizi per il marchio comprendono analisi di mercato, indagini sui clienti, focus group, studi sulla percezione, monitoraggio delle tendenze, monitoraggio dei media online e sociali, ricerca sui prodotti e valutazione del posizionamento del marchio. L'insieme di questi elementi aiuta a comprendere e a migliorare la presenza di un marchio sul mercato.
Brandspeak è una società di consulenza leader nel settore della ricerca, fondata nel 2004 da un gruppo di colleghi con il desiderio comune di fornire ricerche e riflessioni strategiche di grande impatto.
STUDI DI CASO
- Innovazione dell'imballaggio a livello globale
- Superare i problemi di conformità nei servizi finanziari
- Riposizionare con successo una società di costruzioni
- Posizionamento del marchio e sviluppo dell'esperienza del cliente
- Consentire ai membri del Consiglio di partecipare alla ricerca
- Ottimizzazione dell'esperienza del cliente nei negozi di bricolage
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