Sviluppo di nuovi prodotti Servizi di ricerca

I servizi di ricerca sull'innovazione e lo sviluppo di nuovi prodotti (NPD) di Brandspeak forniscono un supporto essenziale in ogni fase del processo NPD, dalla generazione dell'idea e dalla valutazione del concetto, fino al lancio sul mercato e alla gestione del mercato.

Generare una ricca serie di nuove idee in fase iniziale da inserire nel processo di sviluppo.
Assicurarsi che tutte le aree di opportunità significative siano successivamente identificate ed esplorate.
Individuare le "opportunità" non commerciali prima di effettuare investimenti significativi in R&S.

Che cos'è la ricerca sull'innovazione e lo sviluppo di nuovi prodotti?

La ricerca di mercato per l'innovazione e la NPD si riferisce al processo di raccolta, analisi e interpretazione dei dati della ricerca di mercato, per informare lo sviluppo di nuovi prodotti o servizi. La ricerca può essere condotta in diverse fasi del processo di sviluppo per:

- Identificare le esigenze dei consumatori non soddisfatte e le aree di opportunità.
- Definire il pubblico di riferimento e le caratteristiche e i vantaggi "irrinunciabili" della proposta.
- Valutare i concetti iniziali.
- Prototipi di prova.
- Valutare e monitorare il successo post-lancio.

Le ricerche di mercato per l'innovazione e la NPD possono includere diversi elementi, qualitativi e metodologie quantitative, oltre alla co-creazione, al workshopping e alla ricerca a tavolino.

Il Vantaggi della ricerca per lo sviluppo di nuovi prodotti

Differenziare l'offerta

In un mercato affollato, la differenziazione è fondamentale!
Le ricerche di mercato per l'innovazione e la NPD vi permettono di identificare le esigenze, i comportamenti e le tendenze dei consumatori che cambiano il gioco e che potete affrontare per massimizzare la differenziazione e l'attrattiva della vostra proposta.

Ridurre il rischio di fallimento

È opinione comune che i nuovi prodotti e servizi abbiano un tasso di successo di circa 20%.
Tuttavia, conducendo le giuste ricerche di mercato nelle fasi appropriate del processo di sviluppo, le possibilità di sviluppare una nuova proposta di grande successo aumentano notevolmente.

Massimizzare il ROI dell'innovazione

Le ricerche di mercato sull'innovazione e la NPD consentono di massimizzare il ROI dell'innovazione, eliminando i nuovi concetti che non hanno un potenziale commerciale prima che vengano spesi ingenti fondi per la ricerca e lo sviluppo.
Inoltre, utilizzando la ricerca per migliorare l'esperienza dell'utente, creare un packaging innovativo o fornire strategie di marketing differenzianti, è possibile massimizzare il tasso e la velocità di adozione da parte dei consumatori.

Alcune delle ricerche di Brandspeak sullo sviluppo di nuovi prodotti Servizi

Generazione di idee e screening

All'inizio del processo di sviluppo di un nuovo prodotto, la quantità è importante quanto la qualità.

Ecco perché, all'inizio del progetto, utilizzeremo un mix di workshopping, co-creazione e ricerche di mercato per aiutarvi a generare il maggior numero possibile di nuove idee propositive.

Questi vengono poi gradualmente sottoposti a stress test da parte degli stakeholder e dei consumatori fino a quando rimangono solo quelli con un potenziale significativo, da portare allo sviluppo del concetto e a un'ulteriore valutazione.

Sviluppo del concetto

La fase di sviluppo del concetto può comprendere ricerche di mercato e workshop creativi, che possono essere condotti su base co-creativa, coinvolgendo sia gli stakeholder che i consumatori.

Questa fase viene utilizzata per valutare le idee su base Stop/Go, prima di espandere quelle che passano in concetti completamente formati per un'ulteriore valutazione. A questo scopo si aggiunge una descrizione dettagliata delle caratteristiche e dei vantaggi, dei dati demografici dei consumatori, delle occasioni principali, dei bisogni e delle ragioni per credere.

Lo sviluppo di moodboard, branding, packaging e design di pagine web in questa fase darà vita ai concetti.

Valutazione e approvazione del concetto

I concetti solidi possono essere valutati e perfezionati dal cliente target, utilizzando la ricerca qualitativa e/o la co-creazione. Il loro scopo è quello di valutare e perfezionare il pensiero fino ad oggi e ottenere una valutazione più rigorosa del loro potenziale commerciale.

È in questa fase che è necessario valutare l'attrattiva relativa e assoluta di ciascun concetto selezionato e delle sue componenti, compreso il prezzo.

La quantistica può anche essere utilizzata come base per una modellazione finanziaria e di opportunità più ampia.

Metodi di ricerca sull'innovazione e sulla NPD di Brandspeak

Brandspeak utilizza ricerca a tavolino, focus group e interviste esplorative di tipo qualitativo, etnografia e indagini quantitative per condurre ricerche sull'innovazione e la NPD.

Perché Scegliere Brandspeak?

Il nostro team è una miscela brillante di persone di grande esperienza e passione che condividono l'amore per le ricerche di mercato.
Il team è guidato dal nostro direttore generale Jeremy Braune, che è anche responsabile della ricerca qualitativa e uno stratega del marchio con oltre 20 anni di esperienza. Jeremy ha svolto attività di NPD e innovazione negli Stati Uniti, in Europa e nell'APAC, per marchi quali Cadbury Schweppes, The Glenlivet, Bells, Guinness, General Motors, Nintendo, Renault, Müller Dairy e British Airways.

Mark Bagnall è il nostro responsabile della ricerca quantitativa e una figura di spicco nel settore delle ricerche di mercato, con oltre 20 anni di esperienza in NPD e innovazione per marchi come Nivea, Holsten Pils, Trewithen Dairies, Asda, Morisson's, Co-op e Movicol.

Ciascuno di i membri del nostro team più ampio possiede una serie di competenze uniche, che garantiscono ai nostri clienti un approccio olistico e completo alla ricerca sullo sviluppo di nuovi prodotti.

Brandspeak è onorata di far parte di L'Associazione per la ricerca qualitativa (AQR) e La Società di ricerche di mercato (MRS). Essere membri di AQR dimostra il nostro impegno per la qualità della ricerca nel Regno Unito e oltre. Evidenzia il nostro ruolo in un gruppo influente che dà forma al nostro settore. L'adesione a MRS, un organismo leader per i professionisti della ricerca, riflette la nostra promessa di mantenere gli standard più elevati nel nostro lavoro. Ci impegniamo a fornire approfondimenti e ricerche di alto livello, guidati dai principi di queste rispettate organizzazioni.

Marche Abbiamo lavorato con

Cliente Testimonianze

Professionale e cordiale con un ottimo team a supporto delle vostre esigenze di ricerca!

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Lauren Williams

Abbiamo lavorato con Brandspeak per un progetto di brand awareness e siamo rimasti estremamente soddisfatti della qualità del servizio e del processo. Hanno compreso la complessità dei brief e hanno posto molte domande per assicurarsi di comprendere appieno gli obiettivi. Hanno interagito con tutti i livelli della nostra azienda e hanno compreso le differenze all'interno del mercato, suggerendo modi per legare insieme la ricerca in modo che fosse comunque comparabile. I risultati sono stati consegnati con sintesi facili da digerire e utilizzabili in tutta l'azienda. Raccomandiamo vivamente di rivolgersi a loro.

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Steven Hughes

Regata Ltd

La collaborazione con Brandspeak è stata fantastica. Hanno ascoltato attentamente il nostro brief, hanno capito esattamente cosa era necessario e si sono messi all'opera. Hanno fornito esattamente ciò che volevamo, presentandoci dati spesso complessi in modo semplice e comprensibile, consentendoci di portare avanti il lavoro e di sfruttarlo davvero. Mark, in particolare, è stato un ottimo collaboratore e non esiterei a raccomandare sia lui che Brandspeak in futuro. Grazie!

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Sam Heague

Extracover Limited

Brandspeak è stata di grande aiuto durante questo progetto. Grazie ai regolari check-in con il team per mettere a punto il brief, alla comunicazione costante durante la ricerca e ai risultati consegnati con tempestività, non posso fare a meno di notare il team. I risultati sono stati utili per definire il futuro della nostra strategia di brand.

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Harry

È stato un piacere lavorare con Brandspeak. Sono estremamente disponibili e professionali e davvero esperti in tutto ciò che fanno. Sono stati in grado di aiutarci e di fornirci conoscenze preziose durante l'intero processo, dall'assistenza nella scelta delle domande del sondaggio, alla realizzazione della ricerca e alla comunicazione dei risultati in modo chiaro e competente, il tutto con una comunicazione eccezionale. Grazie a Mark Bagnall e al team di Brandspeak. Raccomanderei e utilizzerei sicuramente di nuovo.

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Grace Hughes

Ammiccamento

Lavorare con Jeremy di Brandspeak mi ha aperto gli occhi su quanto possano essere potenti i dati quantitativi di buona qualità per informare e guidare le decisioni aziendali.

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Adrian Chatterton

Responsabile di prodotto per il Regno Unito, Spine & Orthobiologics, Stryker

Abbiamo lavorato con Brandspeak su alcune ricerche qualitative per una riprogettazione significativa dei nostri prodotti e del nostro marchio. Il loro approccio è stato estremamente professionale, si sono presi il tempo necessario per comprendere chiaramente il brief e nel complesso sono stati molto informati sul mondo della ricerca. Non esiterei a raccomandarli o a utilizzarli nuovamente in futuro.

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Victoria Leigh-Pearson

Direttore vendite e marketing del gruppo, John Ross Jr (Aberdeen) Ltd/Coln Valley Smokery Ltd/PR Foods

Dal momento in cui ho contattato Brandspeak non potrò mai ringraziare abbastanza Jeremy e il suo team. Offrendo un approccio professionale, si sono presi il tempo e lo sforzo di rendere l'intero processo facile e senza sforzo. Raccomando vivamente Brandspeak e non vedo l'ora di lavorare nuovamente con loro in futuro.

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Verity Kimber

Responsabile della transizione nell'UE, SHOTT Bevande

Brandspeak ci ha aiutato a ottenere preziose informazioni di mercato! Hanno dimostrato grande flessibilità e professionalità durante l'intero processo e ci hanno fornito esattamente i risultati di cui avevamo bisogno. Raccomanderei di lavorare con Brandspeak a chiunque e in qualsiasi momento.

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Tom Suberg

Responsabile di progetto IT presso J.H. Tönnjes E.A.S.T. GmbH & Co. KG

Brandspeak ha recentemente condotto per noi una ricerca complessa e delicata negli Stati Uniti, in Cina, India ed Europa. Il lavoro è stato svolto con la massima professionalità (grazie in particolare a Jen!) e ci ha fornito informazioni preziose che hanno superato le nostre aspettative. Un ottimo team con cui lavorare e che consigliamo vivamente!

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Tom Green

Marketing Manager | Gruppo Industriali. Garner Denver Limited

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Domande frequenti Domande

Che cos'è la NPD nell'innovazione?

NPD è l'acronimo di New Product Development (sviluppo di nuovi prodotti), ovvero il processo di ricerca di opportunità, generazione di idee, creazione e decisione di nuovi concetti di prodotti e servizi. Innovazione è un termine più ampio che indica l'applicazione di nuove idee al business.

Qual è il rapporto tra innovazione e sviluppo di nuovi prodotti?

Innovazione è un termine più ampio di NPD. L'innovazione può riguardare sia i processi e le strategie che i prodotti e i servizi. Inoltre, l'innovazione può essere apportata per contribuire a modificare e sviluppare i prodotti esistenti, oppure per commercializzarli e posizionarli in modi nuovi.

In che modo l'innovazione contribuisce allo sviluppo del prodotto?

L'innovazione consiste nel mettere insieme la comprensione delle esigenze dei clienti, le capacità aziendali e le tendenze future in un modo nuovo per creare nuovi prodotti, processi o strategie e tattiche aziendali. L'innovazione è necessaria per la NPD, affinché i prodotti si distinguano dalla concorrenza.

Brandspeak è una società di consulenza leader nel settore della ricerca, fondata nel 2004 da un gruppo di colleghi con il desiderio comune di fornire ricerche e riflessioni strategiche di grande impatto.

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