Desarrollo de nuevos productos Servicios de investigación
Los servicios de investigación sobre innovación y desarrollo de nuevos productos (NPD) de Brandspeak ofrecen un apoyo esencial en todas las fases del proceso de NPD, desde la generación de ideas y la evaluación de conceptos hasta el lanzamiento al mercado y la gestión en el mercado.
- Generar un rico filón de nuevas ideas en fase inicial para alimentar el proceso de desarrollo.
- Garantizar que todas las áreas de oportunidad importantes se identifican y exploran posteriormente.
- Identificar "oportunidades" no comerciales antes de realizar una inversión significativa en I+D.
¿Qué es la investigación sobre innovación y desarrollo de nuevos productos?
La investigación de mercado para la innovación y el desarrollo no lineal hace referencia al proceso de recopilación, análisis e interpretación de los datos de los estudios de mercado, con el fin de fundamentar el desarrollo de nuevos productos o servicios. La investigación puede realizarse en distintas fases del proceso de desarrollo para:
- Identificar las necesidades insatisfechas de los consumidores y las áreas de oportunidad.
- Definir el público objetivo y las características y ventajas "imprescindibles" de la propuesta.
- Evaluar los conceptos iniciales.
- Prototipos de prueba.
- Evaluar y supervisar el éxito posterior al lanzamiento.
Los estudios de mercado de innovación y NPD pueden incluir diferentes metodologías cuantitativasasí como la cocreación, los talleres y la investigación documental.
En Beneficios de Investigación para el Desarrollo de Nuevos Productos
Diferencie su oferta
En un mercado saturado, la diferenciación es clave.
La innovación y los estudios de mercado NPD le permiten identificar las necesidades, los comportamientos y las tendencias de los consumidores que cambian las reglas del juego y que puede abordar para maximizar la diferenciación y el atractivo de su propuesta.
Reducir el riesgo de fracaso
Está comúnmente aceptado que los nuevos productos y servicios tienen una tasa de éxito de alrededor de 20%.
Sin embargo, si se realiza el estudio de mercado adecuado en las fases apropiadas del proceso de desarrollo, las posibilidades de desarrollar una nueva propuesta de gran éxito aumentan considerablemente.
Maximizar el ROI de la innovación
Los estudios de mercado sobre innovación y NPD le permiten maximizar el retorno de la inversión en innovación descartando los nuevos conceptos que no tienen potencial comercial antes de gastar en ellos importantes sumas en I+D.
Además, al utilizar la investigación para mejorar la experiencia del usuario, crear envases innovadores o aplicar estrategias de marketing diferenciadoras, se puede maximizar tanto el ritmo como la velocidad de adopción por parte del consumidor.
Algunas de las investigaciones de Brandspeak sobre desarrollo de nuevos productos Servicios
Generación y selección de ideas
Al principio del proceso de desarrollo de un nuevo producto, la cantidad es tan importante como la calidad.
Por eso, al inicio del proyecto, utilizaremos una combinación de talleres, cocreación e investigación de mercado para ayudarle a generar el mayor número posible de nuevas ideas de propuestas.
A continuación, las partes interesadas y los consumidores las someten gradualmente a pruebas de estrés hasta que sólo quedan las que tienen un potencial significativo, que se llevarán a desarrollo conceptual y evaluación posterior.
Desarrollo del concepto
La fase de desarrollo del concepto puede incluir estudios de mercado y talleres creativos, que pueden desarrollarse de forma co-creativa, incluyendo tanto a las partes interesadas como a los consumidores.
Esta etapa se utiliza para evaluar las ideas sobre una base de Stop/Go, antes de ampliar las que pasan a conceptos completamente formados para su posterior evaluación. Para ello se añade una descripción detallada de características y ventajas, datos demográficos de los consumidores, ocasiones clave, necesidades y razones para creer.
En esta fase, el desarrollo de mood boards, diseños de marca, envases y páginas web también dará vida a los conceptos.
Evaluación y aprobación del concepto
Los conceptos sólidos pueden ser evaluados y refinados por el cliente objetivo, utilizando la investigación cualitativa y/o la cocreación. Su propósito es evaluar y refinar el pensamiento hasta la fecha y obtener una evaluación más rigurosa de su potencial comercial.
Es en esta fase cuando es necesario evaluar el atractivo relativo y absoluto de cada uno de los conceptos preseleccionados y sus componentes, incluido el precio.
El quant también puede servir de base para una modelización financiera y de oportunidades más amplia.
Métodos de investigación de Brandspeak sobre innovación y NPD
Brandspeak utiliza investigación documental, grupos de discusión y entrevistas exploratorias cualitativas, etnografía y encuestas cuantitativas para llevar a cabo la innovación y la investigación NPD.
Por qué Elija ¿Habla de marca?
Nuestro equipo es una brillante mezcla de personas altamente experimentadas y apasionadas que comparten el amor por la investigación de mercados.
El equipo está dirigido por nuestro Director General, Jeremy Braune, que también es Jefe de Investigación Cualitativa y estratega de marca con más de 20 años de experiencia. Jeremy ha realizado trabajos de NPD e innovación en Estados Unidos, Europa y APAC para marcas como Cadbury Schweppes, The Glenlivet, Bells, Guinness, General Motors, Nintendo, Renault, Müller Dairy y British Airways.
Mark Bagnall es nuestro Director de Investigación Cuantitativa y una figura de alto nivel en el sector de la investigación de mercado, con más de 20 años de experiencia en NPD e Innovación para marcas como Nivea, Holsten Pils, Trewithen Dairies, Asda, Morisson's, Co-op y Movicol.
Cada uno de los miembros de nuestro equipo posee un conjunto único de competencias, lo que garantiza que nuestros clientes se beneficien de un enfoque holístico y global de la investigación para el desarrollo de nuevos productos.
Brandspeak tiene el honor de formar parte de Asociación para la Investigación Cualitativa (AQR) y Sociedad de Investigación de Mercados (MRS). Ser miembro de AQR demuestra nuestro compromiso con la calidad de la investigación en el Reino Unido y en otros países. Destaca nuestro papel en un grupo influyente que da forma a nuestra industria. Nuestra adhesión a MRS, un organismo líder para los profesionales de la investigación, refleja nuestra promesa de mantener los más altos estándares en nuestro trabajo. Nos comprometemos a proporcionar información e investigación de primera categoría, guiados por los principios de estas respetadas organizaciones.
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Educación Recursos Y estudios de casos
Preguntas frecuentes Preguntas
NPD son las siglas en inglés de Desarrollo de Nuevos Productos, que es el proceso de encontrar oportunidades, generar ideas y construir y decidir entre nuevos conceptos de productos y servicios. Innovación es un término más amplio que significa aplicar nuevas ideas a los negocios.
Innovación es un término más amplio que NPD. La innovación puede aplicarse tanto a procesos y estrategias como a productos y servicios. Además, la innovación puede ayudar a cambiar y desarrollar productos existentes, o a comercializarlos y posicionarlos de formas novedosas.
La innovación consiste en aunar la comprensión de las necesidades de los clientes, las capacidades empresariales y las tendencias futuras de una forma novedosa para crear nuevos productos, procesos o estrategias y tácticas corporativas. La innovación es necesaria para el NPD a fin de que los productos destaquen entre la competencia.
Brandspeak es una consultora de investigación líder creada en 2004 por un grupo de colegas con el deseo común de ofrecer investigación y pensamiento estratégico que cambien las reglas del juego.
ESTUDIOS DE CASO
- Innovación mundial en envases
- Superar los problemas de cumplimiento en los servicios financieros
- Reposicionar con éxito una sociedad de crédito hipotecario
- Posicionamiento de la marca y desarrollo de la experiencia del cliente
- Permitir que los miembros del Consejo participen en la investigación
- Optimización de la experiencia del cliente en tiendas de bricolaje
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