Strategia del marchio Servizio di consulenza
La consulenza di Brandspeak in materia di strategia di marca si concentra sull'offerta di una miscela di esperienza, competenza e ispirazione necessaria per intraprendere uno sviluppo del marchio di successo. Lavoriamo con una vasta gamma di clienti, dalle organizzazioni multinazionali con marchi globali consolidati alle start-up che vogliono creare qualcosa di speciale da zero.
- Massimizzare l'appeal della Brand Proposition
- Creare un rapporto emotivo con i consumatori
- Affrontare le barriere all'acquisto del marchio
Che cos'è la consulenza sulla strategia di marca?
La consulenza sulla strategia di marca consiste nell'utilizzare una combinazione di esperienza nello sviluppo del marchio, ricerche di mercato e conoscenza del settore industriale, per sviluppare nuovi marchi o migliorare le prestazioni di quelli esistenti.
In entrambi i casi, può essere necessaria un'analisi del mercato, della concorrenza, del pubblico di riferimento, della proposta, del posizionamento, delle caratteristiche e dei vantaggi, della personalità, del prezzo e dei principali messaggi di marketing.
Il risultato è tipicamente una combinazione di relazioni, workshop e proforme di marchio, tutti progettati per consentire al cliente di intraprendere l'evoluzione - o la rivoluzione - del marchio.
Il Vantaggi di assumere un consulente di strategia del marchio
Massimizzare l'appeal della Brand Proposition
Grazie alla consulenza sulla strategia di marca, potete assicurarvi che la proposta, il posizionamento e l'identità del vostro marchio si combinino per differenziare la vostra offerta dalla concorrenza in un modo che risuoni fondamentalmente con i vostri clienti e potenziali clienti.
Creare un rapporto emozionale con i consumatori
I marchi che risuonano con i clienti sia dal punto di vista emotivo che razionale creano legami più forti e sono anche più memorabili.
Grazie alla consulenza sulla strategia di marca, è possibile individuare come costruire connessioni emotive con il pubblico di riferimento.
Affrontare le barriere all'acquisto del marchio
Se il vostro marchio non converte il numero di potenziali clienti che dovrebbe, è probabile che qualche elemento della vostra offerta o del vostro processo di vendita non funzioni. Utilizzando una combinazione di ricerche e workshop con gli stakeholder, la consulenza sulla strategia di marca è un modo molto efficace dal punto di vista dei costi per identificare i problemi e le soluzioni.
Alcune delle consulenze di Brandspeak sulla strategia di marca Servizi
Valutazione del nuovo mercato
Nell'esplorare un nuovo mercato potenziale per il vostro marchio, esamineremo le dinamiche e le tendenze attuali di quel mercato, identificheremo gli attori esistenti, i loro canali di distribuzione e la loro quota di mercato, valuteremo le loro proposte, individueremo i loro punti di forza e di debolezza e calcoleremo il mercato totale indirizzabile.
Sviluppo di nuove proposte
In primo luogo, utilizzeremo la ricerca per identificare e quantificare le potenziali opportunità e lacune del mercato. Successivamente, organizzeremo dei workshop creativi con il vostro team di stakeholder per identificare i potenziali "punti di partenza" della proposta, che poi riprenderemo dalla ricerca, prima di sviluppare i concetti più forti in concetti completamente formati da testare e perfezionare ulteriormente.
Reingegnerizzazione del marchio
Se il vostro marchio sta perdendo quote di mercato a vantaggio di nuovi concorrenti, gli daremo una svolta strategica. Analizzeremo il mercato e la base di clienti, nonché i concorrenti e le loro proposte, valori, personalità e marketing. Utilizzeremo tutte queste informazioni per elaborare insieme a voi i singoli elementi del vostro nuovo marchio, prima di convalidare e perfezionare i risultati della ricerca.
Metodi di consulenza sulla strategia del marchio
Brandspeak utilizza ricerca a tavolino, focus group e interviste esplorative di tipo qualitativo, metodo di ricerca quantitativo e ricerca focalizzata sul marchio per condurre ricerche di mercato e fornire dati per i servizi di consulenza sui marchi.
Perché Scegliere Brandspeak?
Il nostro team è una brillante miscela di persone di grande esperienza e passione che condividono l'amore per le ricerche di mercato. Il team è guidato dal nostro direttore generale Jeremy Braune, che è anche responsabile della ricerca qualitativa e uno stratega del marchio con oltre 20 anni di esperienza. Jeremy ha lavorato in oltre 40 mercati internazionali per clienti quali Diageo, Nintendo, AXA, General Motors, British Airways, Santander, Müller Dairy e Lloyds Bank.
Mark Bagnall è il nostro responsabile della ricerca quantitativa e una figura di spicco nel settore delle ricerche di mercato, con oltre 20 anni di esperienza. Mark ha una vasta esperienza nella consulenza sui marchi e sui clienti dei settori consumer e B2B, avendo condotto studi di segmentazione per marchi nazionali come Sky TV e globali come EA Games. Il suo lavoro ha spaziato in molti settori, tra cui giochi e tecnologia, intrattenimento, servizi finanziari, alimenti e bevande, abbigliamento, beni di largo consumo e molti altri.
Ciascuno di i membri del nostro team più ampio possiedono un insieme di competenze uniche, che assicurano ai nostri clienti un approccio olistico e completo alla consulenza sulla strategia di marca.
Brandspeak è onorata di far parte di L'Associazione per la ricerca qualitativa (AQR) e La Società di ricerche di mercato (MRS). Essere membri di AQR dimostra il nostro impegno per la qualità della ricerca nel Regno Unito e oltre. Evidenzia il nostro ruolo in un gruppo influente che dà forma al nostro settore. L'adesione a MRS, un organismo leader per i professionisti della ricerca, riflette la nostra promessa di mantenere gli standard più elevati nel nostro lavoro. Ci impegniamo a fornire approfondimenti e ricerche di alto livello, guidati dai principi di queste rispettate organizzazioni.
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Educativo Risorse E casi di studio
Domande frequenti Domande
I consulenti di Brand Strategy analizzano l'identità e le prestazioni del marchio per raccomandare nuove strategie di marchio che aiutino le aziende a differenziarsi.
I termini possono essere usati in modo intercambiabile, ma alcuni ritengono che un consulente sia un esperto esterno chiamato a consigliare un marchio, mentre uno stratega è chiunque lavori allo sviluppo della strategia del marchio.
Un consulente di strategia di marca deve avere esperienza, preferibilmente in un'ampia gamma di settori verticali, e deve anche capire come utilizzare le ricerche di mercato per informare la strategia di marca.
Brandspeak è una società di consulenza leader nel settore della ricerca, fondata nel 2004 da un gruppo di colleghi con il desiderio comune di fornire ricerche e riflessioni strategiche di grande impatto.
STUDI DI CASO
- Innovazione dell'imballaggio a livello globale
- Superare i problemi di conformità nei servizi finanziari
- Riposizionare con successo una società di costruzioni
- Posizionamento del marchio e sviluppo dell'esperienza del cliente
- Consentire ai membri del Consiglio di partecipare alla ricerca
- Ottimizzazione dell'esperienza del cliente nei negozi di bricolage
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